{"id":65,"date":"2017-09-21T05:18:24","date_gmt":"2017-09-21T08:18:24","guid":{"rendered":"http:\/\/mulheressa.org\/blog\/?p=65"},"modified":"2017-10-03T00:27:15","modified_gmt":"2017-10-03T03:27:15","slug":"data-driven-marketing-uma-estrategia-para-a-vantagem-competitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mulheressa.org.br\/blog\/2017\/09\/21\/data-driven-marketing-uma-estrategia-para-a-vantagem-competitiva\/","title":{"rendered":"Data Driven Marketing: uma estrat\u00e9gia para a vantagem competitiva"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><em>por Luciana Nunes<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-71 size-full\" src=\"http:\/\/mulheressa.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/data-driven-marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/mulheressa.org.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/data-driven-marketing.jpg 800w, https:\/\/mulheressa.org.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/data-driven-marketing-300x131.jpg 300w, https:\/\/mulheressa.org.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/data-driven-marketing-768x334.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><br \/>\n<strong>O cen\u00e1rio est\u00e1 cada vez mais competitivo e aliado \u00e0 crise, exige propostas inovadoras e deslocar-se da zona de conforto. Para uma efetividade \u00e9 necess\u00e1rio conhecer melhor o cliente. Data Driven Marketing ou marketing orientado por dados \u00e9 o conjunto de a\u00e7\u00f5es, estrat\u00e9gias e decis\u00f5es relacionadas a marketing que exploram dados dispon\u00edveis sobre o consumidor.<\/strong><\/p>\n<p>Conhecer o consumidor, suas vontades e atitudes \u00e9 um desafio para muitas empresas, uma vez que \u00e9 preciso avaliar de forma personalizada. As a\u00e7\u00f5es em massa est\u00e3o perdendo a for\u00e7a de efetividade e d\u00e1 espa\u00e7o para estrat\u00e9gias voltadas para uma comunica\u00e7\u00e3o direcionada. De fato, torna-se mais trabalhoso mas o resultado positivo e a fideliza\u00e7\u00e3o \u00e9 certa. \u00c9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de tempo.<\/p>\n<p>Fazer o dever de casa da forma correta e com perspic\u00e1cia \u00e9 o que diferencia no resultado. Muitas empresas abandonam no meio do caminho e perde tudo o que foi iniciado. A cultura imediatista sepulta o que seria o apogeu da estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>A not\u00edcia boa \u00e9 que a cultura est\u00e1 mudando e vemos n\u00fameros positivos.<\/p>\n<p>Global Alliance of Data-Driven Marketing Associations e o Winterberry Group realizaram a pesquisa mundial\u00a0<a href=\"http:\/\/www.abemd.org.br\/interno\/Global_Review_2015_destaques.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising<\/a>, abordando mais de 3.000 profissionais de ag\u00eancias, anunciantes, fornecedores e empresas de tecnologia de 17 pa\u00edses, incluindo o Brasil. Realizado entre julho e setembro de 2015, o levantamento apontou que:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>81,3%<\/strong>\u00a0dos profissionais pesquisados disseram que dados s\u00e3o importantes para suas iniciativas de marketing.<\/li>\n<li><strong>93,1%<\/strong>\u00a0acreditavam que dados desempenhar\u00e3o um papel importante no futuro.<\/li>\n<li><strong>90,2%<\/strong>\u00a0afirmaram que estavam focados na implementa\u00e7\u00e3o de an\u00e1lises preditivas e segmenta\u00e7\u00e3o; no ano anterior, 2014, apenas 43,8% tinham este foco.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A pesquisa mostrou ainda que os anunciantes do pa\u00eds aumentaram a verba destinada ao data-driven marketing no per\u00edodo:<\/p>\n<p>32,4% dos profissionais entrevistados afirmaram que estes investimentos cresceram em suas organiza\u00e7\u00f5es do 1\u00ba para o 2\u00ba trimestre. De acordo com 39% deles, algum crescimento ou um crescimento significativo tamb\u00e9m aconteceria no 3 \u00batrimestre deste ano.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c9 importante se ater aos dados e essencial saber interpret\u00e1-los para no final transformar em conhecimento.<\/p><\/blockquote>\n<p>Existem in\u00fameras ferramentas para auxiliarem no processo e os profissionais devem analisar com cuidado qual ou quais correspondem ao perfil e necessidade do neg\u00f3cio, evitando gastos desnecess\u00e1rios e perda de tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>por Luciana Nunes O cen\u00e1rio est\u00e1 cada vez mais competitivo e aliado \u00e0 crise, exige propostas inovadoras e deslocar-se da zona de conforto. Para uma efetividade \u00e9 necess\u00e1rio conhecer melhor o cliente. 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